Shrinkflation ya da diğer adıyla stealth downsizing kavramı bir fiyatlandırma hilesi mi yoksa şirketler için kaçınılmaz bir zorunluluk mu? Bu yazıda ürünün fiyatını artırmak yerine gramajını düşürmenin tüketiciye ve şirketlere...
Pazarlamanın termodinamik yasaları ve entropi
Pazarlamanın termodinamik yasaları gereği markalar büyüdükçe enerjiye ihtiyaç duyuyor. Bunu gözardı eden şirketler ise entropiye yenik düşüyor. Bu yazımda markaların yaşam döngülerini fiziğin termodimamik yasalarından yardım...
Büyük veri ve yaratıcılık: House of Cards ile başarıya giden yolculuk
Netflix, büyük veriyi yaratıcılıkla birleştirerek House of Cards isimli dizisini dünya genelinde konuşulan bir dizi haline getirmeyi başardı. Dizinin yayınlandığı 2013 yılının ilk çeyreğinde sadece Amerika’da 2 milyon, dünyanın...
Modern pazarlamanın kurucuları beyaz önlük giyen hekimler olabilir mi?
Philip Kotler, satışın insanlık tarihi kadar eski olduğunu pazarlamanın ise çok yeni bir kavram olduğunu söyler. Literatüre baktığımızda da bunun kabul edilen genel bir kanı olduğu görürüz. 19. yüzyılın sonlarında Amerika’daki...